Fairy Tail è ambientato in un mondo immaginario chiamato Earthland, dove la magia viene comprata e venduta come una merce qualsiasi ed è parte integrante della vita quotidiana dei suoi abitanti. Su Earthland sono presenti vari continenti, tra i quali Ishgar e Alakitasia. Ishgar è un continente a forma di penisola, suddiviso in molti regni. Uno tra questi è il Regno di Fiore, un paese neutrale di 17 milioni di abitanti, dei quali soltanto il 10% è specializzato nell'uso della magia e pertanto rientrante negli individui denominati maghi. Molti di loro compiono lavori su commissione che solo loro sono in grado di svolgere e sono riuniti in diverse gilde sparse per tutto il paese, riunite a loro volta in leghe regionali. Le gilde legali sono associazioni formate da gruppi di maghi e maghe che collaborano attivamente allo svolgimento di missioni su commissione per conto di coloro che ne richiedono i servigi. Sono riconosciute ufficialmente dal concilio e non è ammesso nessuno scontro tra di loro. La gilda Fairy Tail, situata nella città di Magnolia e che vede al suo interno i protagonisti della storia, è famosa per il carattere esuberante e per il grande potere dei suoi membri. Nel tempo questa corporazione è entrata più volte in contrasto con il Concilio a causa dell'anomalo comportamento dei suoi maghi e per il modo a volte disastroso e incurante con cui essi compiono il proprio lavoro, motivo per cui in fondo il popolo li ammira. Occupano un ruolo di prominenza nel regno anche le gilde Sabertooth, Blue Pegasus e Lamia Scale.